マーケティング・コントローラーシップを考える

片山 富弘

マーケティング・コントローラーシップとは、マーケティング戦略目標を有効にドライブする(導く)コントロールの精神と技法のことであり、その観点からマーケティング・コントロールについて考察を行っている。マーケティング・コントロールの内容についてふれ、マーケティング・オーデイットの反省を行いながら、マーケティング・コントロールへの新しいアプローチを提案している。

流通科学研究

中村学園大学

http://ci.nii.ac.jp/naid/110007042891
http://ci.nii.ac.jp/ncid/AA11652417